体育赛事艰难重启:赛事公司发力露营多元化运营

2022年7月末开始,户外体育赛事开始复苏,此前受疫情以及白银越野赛事故等多重因素影响,户外体育赛事一度沉寂,随着疫情形势缓和,国内多个户外赛事重启。以河北省张家口市崇礼区为例,近期亚洲地区最大规模的超长距离耐力跑比赛崇礼168超级越野赛,以及BMW越山向海人车接力中国赛都在崇礼举办。

7月7日,国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》,其中提到“加大赛事供给”。

京东数据显示,今年618全周期,安踏、斐乐、牧高笛等超1800个品牌和健身器材、帐篷/垫子等超120个品类成交额相较去年都实现了翻倍增长。另外,2022年的618,体育装备类消费呈现明显的专业化升级的特点,尤其在专业跑步领域表现尤为明显,京东专业跑鞋、篮球鞋、足球鞋等类目成交额同比增长超150%。

21世纪经济报道记者采访获悉,7月份以来,越来越多的省市在疫情防控常态化基础上逐步恢复线下体育赛事。对于体育赛事行业来说,赛事公司积极备赛,部分公司也在尝试多元化运营户外露营活动等维系公司运营。

7月下旬,北京从事IT行业的周云去崇礼参加了崇礼168超级越野赛,这场比赛是2021年5月份甘肃白银赛事事故后的国内第一场长距离越野赛,也是周云参加白银越野赛后,重新参加的第一场长距离越野赛。

崇礼168超级越野赛初创于2017年,已成为亚洲地区最大规模的超长距离耐力跑比赛之一。今年设置了9个难度组别和13个细分赛道,100公里以上的组别数量增加到4个,还特别增设192.8公里超长距离组别。

这场赛事吸引了全国各地的越野赛跑者,北京地区的越野跑爱好者更是扎堆涌向崇礼。主办方透露,参赛人员近7000人,加上赛事组织者、志愿者合计参与人员共计近万人。

周云告诉21世纪经济报道记者,下周他还要参加一场在崇礼举办的2021BMW越山向海人车接力中国赛。周云说,对于越野赛爱好者们来说,近一年没有比赛可以跑,大家有些失落,参赛已经成为他们生活的一部分,赛事重启后,大家报名积极性都很高。

近两周时间,崇礼多项体育赛事重启,也给崇礼文旅行业带来了客流量和人气。张家口崇礼太舞小镇的一位高管近期在朋友圈发布了一系列在崇礼举办的体育赛事活动,包括一些小型的亲子体育娱乐活动。7月31日,她在朋友圈感慨,小镇重新开业第三周,周末小镇已开业的六家酒店迎来满房业绩,下周小镇平均入住率也达到70%以上。

主办方表示,此次崇礼168超级越野赛是在体育总局相关政策出台后国内举办的第一个大型户外赛事,2022年9月,还将在北京市平谷区举办2022京津冀铁人三项赛暨第23届北京三夫金海湖铁人三项赛,目前各参赛组别报名情况火爆。本着赛事应办尽办的指导意见,各地赛事都在逐渐放开,下半年的其他赛事也都在积极筹备。

体育赛事复苏,对于体育爱好者来说是一个好消息,对于体育赛事公司和部分文旅行业从业者来说,更是下半业绩是否能向好的风向标。

行业资深从业者周德利此前在国内一家知名路跑赛事公司做赛事运营,近两年多时间因疫情原因行业发生了较大变化,他离开了公司在独立运营X-Trail越野实验室。

“没有赛事可办,赛事公司也就没有业务可做,现在很多(赛事)公司已经没有了。”周德利告诉21世纪经济报道记者。有的赛事公司解散了,有的转行了,周德利在坚持做自己擅长的赛事服务老本行。

在他看来,体育赛事服务行业从长期来看是向好的,目前大家都在摸索阶段,又遭遇疫情,赛事行业企业过得不容易。但消费者对好的户外活动和赛事的需求还是很旺盛,今年露营、飞盘、骑行的火爆,也体现了户外运动消费需求仍在继续增长。

7月末,记者联系周德利时,他正在北京郊区的山里做赛事路线勘察,近期筹备一场在北京灵山举办的2022X-Trail野营跑灵山体验赛。和传统的大型越野赛事不同,周德利选择了越野赛+露营的办赛方向,一方面,今年户外露营火爆,越野赛+露营的方式,适合城市中产家庭过周末休闲活动;另一方面,这种活动一般会选择市内郊区的线路,不用出城,可以减少疫情不可抗力的影响。

数据显示,疫情之下,体育装备行业受影响较小,影响面大的是包括赛事服务在内的体育服务产业。21世纪经济报道记者采访的多名户外运动爱好者均表示,近两年体育鞋服依旧在保持更新,但是赛事没再参加了,参赛方面的消费减少了。

从体育产业内部结构看,中国是体育用品及相关产品的制造大国,体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大,不过体育服务业一直相对薄弱,截至2018年体育服务行业在全国体育产业总规模(总产出)中占比首次超过50%。体育赛事服务行业在中国从2014年开始爆发,经历过一个快速增长期。

7月7日,国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》,其中提到“加大赛事供给”。文件称,按照“一赛一审”要求,安全有序恢复线下体育赛事,加大登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外运动赛事供给,组织开展“体总杯”全国三大球城市联赛,启动中国青少年足球联赛,优化赛事结构、提高观赏性、加大转播力度,力争做到国内赛事应办尽办、应播尽播,把更多赛事呈现到人民群众面前。

文件还提到,推动40个国家体育消费试点城市通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式,进一步挖掘户外运动、绿色出行等领域消费潜力。

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