斗鱼Q3总营收2348亿元 移动端月活跃用户达6190万

中新经纬11月17日电 (余妍辰)16日,斗鱼发布了2021年第三季度财务报告。该季度,斗鱼继续发力构建以游戏为核心的多元化内容生态,完善“直播+视频+社区”产品体系,通过精细化运营进一步提升平台用户粘性和活跃度。在财报中,斗鱼游戏生态布局的优势持续释放,公司竞争力显著增强的趋势得到验证,这说明斗鱼长期积累与战略调整所产生的一系列化学反应已悄然展开。

财报内容显示,UEDBET体育第三季度,斗鱼移动端季度平均MAU从2020年同期的5960万增长到6190万,再创新高。该季度斗鱼付费用户数保持在较高位,达720万;总营收为23.48亿元,直播收入达22.11亿元,实现毛利润2.79亿元,对应毛利率为11.9%。

财报数据显示,该季度,斗鱼移动端季度平均MAU为6190万,同比增长3.9%。为何斗鱼的MAU核心运营数据能保持平稳增长态势再创新高?这主要得益于其发展策略和内容运营。

从用户增长策略分析,斗鱼通过聚焦热门电竞赛事,增加老用户粘性和活跃度,达到用户数量稳定增长。公开资料显示,在电竞类游戏运营方面,斗鱼持续与大股东腾讯等游戏厂商保持紧密合作,强化头部主播和赛事内容的联动,围绕电竞赛事内容精耕布局,在各个重大电竞赛事流量红利期抢占先机。这一季度,斗鱼直播了英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛、王者荣耀世界冠军杯(KCC)、和平精英职业联赛(PEL)S3、穿越火线职业联赛(CFML)夏季赛等超过60场官方大型赛事,自制了斗鱼英雄联盟中韩对抗赛、斗鱼和平精英黄金大奖赛等70余场自有品牌赛事。

从内容规划来看,斗鱼在电竞游戏内容运营方面和非电竞游戏运营方面都有所布局。从电竞类游戏运营板块来看,斗鱼重加强对中长尾游戏和新游戏内容运营,吸引更多中轻度游戏用户来到斗鱼平台。

据了解,斗鱼深挖电竞爱好者多元化的观赛需求,基于比赛打造专业向、娱乐向等不同风格的二路直播,并且贯穿赛前、赛中、赛后不同赛程阶段,推出了《这场怎么说》《斗鱼解说台》《复盘者联盟》等赛事节目,为用户带来全新的互动观赛体验,进一步推动了用户增长。在非赛事直播时段,斗鱼也利用赛事点播回放功能,结合视频集锦、图文攻略、社区话题讨论等,提升用户的活跃度。

在非电竞游戏运营方面,斗鱼与更多游戏厂商合作,覆盖更多的游戏品类,构筑中长尾游戏和新游戏内容池,以此成为促进用户增长的新抓手。以三季度大热的新游《永劫无间》为例,斗鱼在游戏上线前便着手搭建该游戏分区的内容矩阵,发掘和扶持原生头部主播。测试阶段,斗鱼携手头部主播为《永劫无间》创造内容、宣传推广,成功帮助游戏实现冷启动。游戏上线后,第一时间举办了《菜狗杯》《鲨鱼杯》等赛事,快速以电竞赛事的形式为其造势,并且通过联动厂商策划直播活动、游戏活动,举办策划面对面活动、引入KOL、制作视频攻略等多种方式丰富社区内容。

通过分析,可以这么认为,正是得益于对赛事的长期持续深耕,斗鱼在赛事的转播、节目自制、厂商联动方面积累了丰富经验,既能为用户提供专业且多元的电竞内容,吸引粘性最强的深度游戏用户,也能通过拓展和丰富游戏品类,补充视频、图文等内容,扩散中长尾或新游戏的知名度,迅速聚集中轻度玩家玩家的流量。与此同时,借助社区优势,游戏玩家的参与感也显著提升。由此使得斗鱼的竞争力进一步提升,从而在加剧的市场竞争中实现了持续增长。

第三季度,斗鱼应用技术创新来提升产品和运营,推出三大产品功能。英雄联盟LPL夏季赛期间,斗鱼将机器算法与直播场景结合,在直播间上线AI字幕功能。该功能能将直播视频流中的音频进行实时语音转文字,支持中、英、韩等多语种互译,既满足了用户身处不同环境的观看需求,也满足了用户收看海外主播直播语言不通等痛点。

与此同时,在8月推出的最新版本的斗鱼OBS直播助手中,斗鱼推出了内嵌“智能抠图”功能,大幅降低主播摄像头对直播内容遮挡面积过大所造成的影响。

紧接着,9月,斗鱼在网页端全新推出内容生产工具“一键生成视频”功能,用户点击直播间下方“主播精彩时刻”按钮,即可一键生成当前主播2分钟时长的直播视频供用户在线剪辑,完成创作后,视频将在视频板块和社区动态中同步展示,这一功能有效降低了UGC(用户生成内容)创作门槛。(中新经纬APP)

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