弥补大赛空缺的东亚杯即将开赛抖音用直播接棒足球盛夏

两年一届的东亚杯,伴随着盛夏时节悄然到来。7月19日,东亚杯揭幕战将由日本女足对阵韩国女足,而两支国字号球队将于7月20日集体亮相,他们将分别对阵韩国队和中国台北女足。

与此同时,今日头条、抖音、西瓜视频宣布拿下2022年东亚杯版权,将同步直播东亚杯全部12场比赛。亚洲杯冠军中国女足能否延续火热的状态拿下桂冠,中国男足将士们能否抓住来之不易的国际A级赛事练兵机会,力争在日韩身上拿到胜利,让我们拭目以待。

7月8日晚,中国足球队公布了出战2022年东亚杯的大名单。这份大名单基本由U23队员构成,而球迷熟知的国足主力吴曦、张玉宁等球员均因伤缺阵。

不难看出,这次东亚杯国足的目标仍然是为亚运会练兵。当然,对于近4个月没有正式国际比赛的国足来讲,国际A级赛事也是国足力争拿到排名积分的绝好机会。

7月11日,中国女足公布了王霜、唐佳丽等人领衔的东亚杯大名单。与男足不同,中国姑娘们这次以全主力阵容出战,必将对冠军桂冠发起冲击。

男足力争积分、女足争夺冠军,这样极具看点的杯赛,似乎只能在以男女足比赛同步进行为传统的东亚杯上看到,这也是东亚杯极具魅力的原因之一。

作为备受体育迷热捧的2022体育大年,随着卡塔尔世界杯移师冬季、亚运会等国际大赛延期等客观原因,体育味淡了许多。但在这个盛夏,东亚杯这一国际A级赛事,给予了体育空白一抹色彩,让球迷们能够欣赏到精彩的比赛。

好消息是,今日头条、抖音、西瓜视频宣布拿下2022年东亚杯版权,将同步直播东亚杯全部12场比赛。

据氪体了解,此次东亚杯除今日头条、抖音、西瓜视频将全程直播赛事以外,还将用户的观赛体验做了全面升级,从时间、空间上给予用户一站式观赛体验。

赛前浏览比赛相关资讯成为了互联网背景下一位球迷的常态,而这三款产品可实现文字资讯、短视频资讯的全面覆盖。用户可以利用赛前的碎片化时间充分获取到赛事资讯,包括当日天气、比赛阵容、新闻发布会等比赛相关信息。

比赛期间,抖音将选择权让渡给用户。球迷们可以依据自己的喜好选择抖音体育、中国女足、足球中国等官方账号观看赛事直播。试想一下,趣味相投的球迷们聚集在直播间,观看国足将士们在绿茵场上拼杀,形成沉浸式的观赛体验。

赛后,用户们仍然可以使用三款产品进行赛事讨论。对于本场比赛的看法、对于下个对手的展望,球迷们在评论区的观点交锋也必将拉起一道风景线。

对于新球迷来讲,一位优秀的解说员是激发起用户进一步了解比赛、了解足球这项运动的助推器。而对于死忠球迷,解说的流畅性、专业性成为了用户选择的标准之一。本次东亚杯,抖音形成了演播室+大咖开播的立体式解说生态圈,双管齐下。

在演播室中,知名足球评论员段暄将解说本届比赛。和他搭档的则是徐阳、韩端两位前职业足球运动员,他们将给予用户专业的足球知识。

不仅如此,此次东亚杯抖音还有「大咖自开播」直播间,诸如知名足球评论员刘建宏、退役足球运动员徐亮等,也将在各自直播间陪伴球迷观赛,共同为国足将士加油打气。

在这个强调差异化的时代,解说阵容的多样化十分重要。泛球迷可以通过切换不同的直播间,感受每个解说不同的风格。深度球迷则可以选择自己最喜欢的解说,与解说员一同享受比赛的乐趣。

在比赛结束后,各位解说员也将回到各自直播间,开启直播聊球模式。用户在赛后依然可以享受来自范志毅、段暄、赵丽娜、徐阳、韩端等大咖们的赛事分析。他们将用短视频、赛后直播连线的方式陪用户一起聊球。

用户可以根据喜好,选择不同的直播间聆听评述,甚至与主播连麦发表自己的观点。整体来看,抖音通过赛中解说+赛后聊球的形式,不仅使比赛持续90分钟,更把赛事的影响力带到赛后,赋予了足球赛事纵深的生命力。

值得注意的是,抖音在此次东亚杯期间开发全新的贴纸玩法——「为中国队加油」也将上线抖音。近年来,赛场文化相对缺失,死忠球迷无法到现场给自己的球队加油,无法切身感受比赛的激情与魅力。

而抖音上线贴纸玩法,一定程度上填补了球迷内心对于赛事的憧憬,激发起球迷对于赛事参与的热情。届时,「为中国队加油」贴纸将由站内达人牵头,带领球迷们一同畅玩贴纸,为国足将士们加油助威。

独占鳌头的自然是洲际性质的大赛,例如2020欧洲杯、2021美洲杯等杯赛,抖音通过大赛IP引流、解说阵容日益壮大、直播技术日趋完善,深受用户喜爱。

抖音上还有很多足球领域达人,他们不仅包括了职业解说员、退役运动员等和足球强相关的从业者,还囊括了,花式足球、观点评论、集锦混剪等各式各样的达人。

无独有偶,如果说大赛像「开香槟」,那么联赛则更像「品红酒」。近一两年,抖音将目光锁定在足球联赛上,例如21-22赛季的德甲联赛和2022年的中超联赛,都是抖音在足球联赛上的大胆尝试。

抖音擅长以赛事「长镜头」作为语言,各类线上挑战赛、线下球迷见面会作为动作,为用户塑造了一个立体的联赛观赛体验,潜移默化的使球迷养成了长时间、高频次的观赛习惯。长此以来,抖音提供给球迷稳定、舒适的观赛平台,用户则带来了流量和黏性,二者相辅相成。

氪体注意到,近年来,抖音之所以成为了足球赛道一股不可忽视的力量,还在于平台的特性。抖音通过自身建立起的影响力以及巨大的用户群体,吸引了欧洲豪门俱乐部入驻抖音,像皇马、阿森纳、尤文图斯、切尔西、曼城、巴萨等众多豪门均开通了官方抖音账号。这就更加便于欧陆豪门将足球的精彩与激情辐射给用户,进而使得用户无时无刻不在感受着足球的魅力。

无论是欧洲杯、美洲杯这类大赛,还是德甲、中超这种联赛,甚至在没有足球比赛的日子中,抖音的用户已经形成了看球、评球、聊球的习惯。

的确,众多现役、退役的足球运动员与抖音足球达人连麦互动,制造出各种「梗」也成为了抖音足球生态的组成部分。抖音打通各个圈层壁垒,依托创新玩法,触动球迷心弦,激发用户对于足球运动的兴趣。

6月21日,抖音集团拿下了卡塔尔世界杯转播权,成为中央广播电视总台直播战略合作伙伴,这一举动被行业内称为「重磅炸弹」。成立了近6年的抖音集团,通过对于足球领域的持续探索、深耕、加码,形成了良好的足球环境。然而,面对即将到来的世界杯,抖音集团又将打出什么样的「新招式」,让我们共同期待。

在这个没有大赛加持的夏天,东亚杯的到来,填补了大赛空缺,让球迷们能够欣赏到精彩的比赛。一起上抖音,欣赏更多精彩赛事吧!

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