植入性广告攻占体育直播:纵使你是超级会员也要听我念完口播

不记得从何时起,国产电视剧中开始充斥着植入性广告,不管剧情多么紧张,一句广告词让观众瞬间出戏。如今,植入性广告又攻占了体育比赛直播,这边比赛刚刚打入一球,那边就响起主持人的广告口播。

其实在商业行为中,播放广告是再正常不过的行为,可问题是商家有播放广告的权利,而相关用户也必须有关闭广告或者回避广告的权利,但是植入性广告,却直接剥夺了所有消费者的这项权利,通过把广告词融入到剧集和比赛中,从而让观众不得不接受商品的宣传。

可以说,植入性广告对于节目本身的破坏力是强悍的,因为它严重干扰了观众在欣赏节目时的连续性体验。比如去年的热播剧《扫黑风暴》中,为了给办案人员争取办案时间,拖住一些可疑的内部人员,调查组的组长以开会为由把大家聚在一起,那边争分夺秒地找证据,这边也是尽一切可能拖时间。

就在两边镜头切换的紧张之时,调查组组长的秘书一推门,拉来了一车自嗨锅,告诉大家开会太久怕你们饿,接下来就是这个产品如何简便,口味如何多样的广告口播,一瞬间,查案子的紧张感觉就没了,取而代之的是屏幕前观众的哭笑不得。

如今这种瞬间出戏的感觉,体育观众也感受到了,重灾区就是腾讯体育。作为国内最大的体育直播平台之一,腾讯体育的广告可谓鱼龙混杂,从杰士邦到洗发水,从网游到化妆品,都是和比赛毫不相关的产品。

如果你不是腾讯体育的会员,想观看免费直播的场次,那么在进入比赛前,先要忍受一段超长广告,目前已经达到135秒之久。此后观赛途中,如果你切换出了画面,打个电话或者发个微信,等你重新进入比赛时,就要重新看一段广告,至少也是60秒起步。

如果你实在忍受不了这些广告,开了体育会员,那也只是把前面这些常规性广告给跳过,接下来的植入性广告,就完全融合在比赛当中了。

比如近日腾讯体育独播的男篮亚洲杯,很多球迷评价广告之多到了“丧心病狂”的地步。每一次暂停期间,女主播都要先念上一段极长的广告口播,可能是品牌要求,每一次女主播都要提问嘉宾,您生活中会不会用某某产品呢?您有没有买这个产品的需要呢?

接下来,嘉宾就只能一通尬聊,然后主持人才把话题来回来,让嘉宾评价一下比赛,但因为广告时间过长,嘉宾通常说不了几句话,比赛暂停就结束了,这时候主持人要再次打断嘉宾的评球,开始再念一段广告口播,哪怕比赛画面开始,也要把口播完整地念完。

这就是现在球迷通过互联网平台观赛的感受,植入性广告不断变本加厉地侵占比赛时间,而广大观众,包括体育会员用户们的观赛体验,就成了牺牲品。

正是这些大平台不顾用户体验的做法,让体育比赛直播的小平台,在近年来疯狂成长,同样的道理,能看影视剧的小平台也不断增多。

因为广大用户发现,就算花钱消费,也躲不开烦人的植入性广告,而且广告出现的频次还越来越多,那我为什么还要充值会员?

在这种普遍的不满情绪下,越来越多观众放弃在大平台开会员,转而去小平台观看影视剧和体育比赛。所以说,大平台不拿用户当回事,用户就会用实际行动做出还击。返回搜狐,查看更多

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